Globale Marketingkampagne von Coca-Cola setzt auf Positivität nach dem Slogan „Coke Side of Life“

Coca-Cola hat eine zunehmend sichtbare Rolle als Sponsor in der Gaming-Community übernommen. Diese Partnerschaften und Sponsoring-Aktivitäten sind Teil der Bemühungen von Coca-Cola, eine jüngere Zielgruppe zu erreichen und sich in der digitalen Welt zu präsentieren. Hier sind einige Aspekte der Rolle von Coca-Cola als Sponsor im Bereich Gaming:

1. E-Sport-Sponsoring: Coca-Cola hat sich als Sponsor für E-Sport-Veranstaltungen und -Teams engagiert. Zum Beispiel sponserte Coca-Cola die League of Legends World Championship, eine der größten und bekanntesten E-Sport-Veranstaltungen weltweit. Das Unternehmen unterstützt auch E-Sport-Teams wie Cloud9.
2. In-Game-Integration: Coca-Cola hat In-Game-Werbung und -Integrationen genutzt, um sein Markenbewusstsein zu steigern. In einigen Videospielen können Spieler Coca-Cola-Produkte in virtuellen Welten finden oder mit Coca-Cola-Branding interagieren.
3. Streaming-Plattformen: Coca-Cola hat Partnerschaften mit beliebten Gaming- und Streaming-Plattformen wie Twitch eingegangen. Diese Partnerschaften beinhalten oft Live-Streaming-Events, bei denen bekannte Streamer Coca-Cola-Produkte in ihren Streams präsentieren oder spezielle Coca-Cola-Wettbewerbe veranstalten.
4. Digitale Werbung: Das Unternehmen investiert in digitale Werbung und Marketing, um gezielt Gamer und E-Sport-Enthusiasten zu erreichen. Dies kann Online-Anzeigen, Social-Media-Kampagnen und mehr umfassen.
5. Events und Aktivierungen: Coca-Cola ist in Gaming-Events involviert, sei es durch die Veranstaltung eigener E-Sport-Turniere oder durch die Teilnahme an großen Gaming-Messen wie der Electronic Entertainment Expo (E3).

Die Rolle von Coca-Cola als Sponsor im Gaming-Bereich zeigt, wie wichtig die Gaming-Community für viele Unternehmen geworden ist, um ein jüngeres Publikum zu erreichen und die Markenbekanntheit zu steigern.

Slogan „Open Happiness“ ab 2009

Die Coca-Cola Company startete ihre globale integrierte Marketingkampagne, die darauf abzielt, Millionen von Menschen auf der ganzen Welt zu inspirieren, sich eine erfrischende Pause mit einer Flasche oder Dose Coca-Cola zu gönnen und die Freuden des Lebens zu feiern. Unter dem Motto „Happiness verbreiten“ wird diese Kampagne als Fortsetzung der preisgekrönten „Coke Side of Life“ eingeführt.

Die Kampagne aus dem Jahr 2009 umfasste ein Lied, das von Travie McCoy und Janelle Monáe gesungen wurde, wobei verschiedene Versionen von Polow Da Don und Butch Walker produziert wurden. Das Musikvideo für das Lied feierte seine Premiere auf MTV. Die Kampagne wurde auch für verschiedene Märkte angepasst, wobei Versionen des Liedes auf Arabisch für den Nahen Osten und auf Kantonesisch für Hongkong aufgenommen wurden. Lokale Popstars in Singapur steuerten ebenfalls ihre Gesangsstimmen für eine Version des Liedes bei.

Coca-Cola, das weltweit als eine der bekanntesten Marken gilt, strebt mit „Open Happiness“ an, die Freude, das Optimismus und die Einfachheit des Lebens zu betonen. Die Kampagne wird in den USA in dieser Woche gestartet und wird weltweit in den kommenden Wochen eingeführt.

„Die Coca-Cola Company hat in ihrer langen Geschichte immer versucht, eine erfrischend positive Sicht auf die Welt zu vermitteln“, sagte Joe Tripodi, Chief Marketing and Commercial Leadership Officer der Coca-Cola Company. „Mit ‚Happiness verbreiten‘ bauen wir auf diesem Erbe auf und möchten daran erinnern, dass selbst in der Hektik und dem Stress des modernen Lebens täglich Gelegenheiten bestehen, die einfachen Freuden des Lebens zu genießen. Diese neue Kampagne betont, dass Coca-Cola immer da ist, um diese kleinen Momente des Spaßes und der Erfrischung zu bieten, wenn man sie braucht.“

Die Weiterentwicklung einer Kampagne

Die „Happiness verbreiten“-Kampagne ist eine Weiterentwicklung der erfolgreichen „Coke Side of Life“-Kampagne, die in mehr als 200 Ländern weltweit eingesetzt wurde und mit preisgekrönten Werbespots wie „Video Game“, „Happiness Factory“ und „It’s Mine“ große Aufmerksamkeit erregte. Die neue Kampagne soll die Menschen dazu ermutigen, Positivität, Optimismus und Freude in ihr Leben zu bringen, und sie wird auch eine klare Botschaft für Coca-Cola als Marke setzen.

Weniger bekannt ist, dass Coca-Cola nicht nur für seine Getränke, sondern auch für sein Engagement für Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung bekannt ist. Das Unternehmen hat sich dazu verpflichtet, umweltfreundlichere Verpackungen zu entwickeln und seine CO2-Bilanz zu reduzieren. Darüber hinaus engagiert sich Coca-Cola in verschiedenen sozialen Projekten weltweit, um Bildung, Gesundheitsversorgung und Zugang zu sauberem Wasser zu fördern.

Die „Happiness verbreiten“-Kampagne wird mit TV-Werbung, Printanzeigen, Außenwerbung, digitalen Elementen und mehr umgesetzt. Musik spielt ebenfalls eine wichtige Rolle in der Kampagne, mit einem neuen Musikstück, das von Künstlern wie Cee-Lo von Gnarls Barkley, Patrick Stump von Fall Out Boy, Brendon Urie von Panic at the Disco, Travis McCoy von Gym Class Heroes und der Grammy-nominierten Janelle Monae interpretiert wird. Dieser Track wurde von renommierten Produzenten wie Polow Da Don und Butch Walker produziert.

Katie Bayne, Chief Marketing Officer von Coca-Cola North America, betont: „Zentral für ‚Happiness verbreiten‘ ist die Idee, eine eiskalte Coca-Cola zu genießen und sich eine kurze Auszeit vom Alltag zu gönnen, um sich mit anderen zu verbinden. Mit dieser neuen Kampagne laden wir die Menschen ein, dies häufiger zu tun – eine Coca-Cola zu öffnen und ein wenig Glück zu teilen.“

Werbe- und Marketingmaßnahmen als Begleitung

Neben der „Happiness verbreiten“-Kampagne wird die gesamte Produktpalette von Coca-Cola in Nordamerika ebenfalls erhebliche Werbe- und Marketingunterstützung erhalten. Das Unternehmen setzt sich für Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung ein und hat verschiedene Initiativen ins Leben gerufen, um die Umwelt zu schützen und die Lebensqualität in den Gemeinden, in denen es tätig ist, zu verbessern.

Die globale Kampagne wurde in Zusammenarbeit mit der renommierten Werbeagentur Wieden + Kennedy entwickelt, die bereits seit 2006 die Marke Coca-Cola betreut. Weitere Informationen über die Coca-Cola Company und ihre Initiativen finden Sie auf ihrer offiziellen Website unter www.thecoca-colacompany.com.

Die Coca-Cola Company ist das weltweit größte Getränkeunternehmen mit über 450 sprudelnden und stillen Marken, darunter Coca-Cola, Diet Coke, Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, vitaminwater, POWERADE, Minute Maid und Georgia Coffee. Das Unternehmen vertreibt seine Produkte in mehr als 200 Ländern und serviert täglich über 1,5 Milliarden Portionen. Neben dem Streben nach kommerziellem Erfolg setzt sich Coca-Cola für Nachhaltigkeit und Umweltschutz ein und engagiert sich in Gemeinschaftsinitiativen weltweit. Weitere Informationen über Coca-Cola finden Sie auf der Website des Unternehmens.

Die Marketingkampagnen von Coke im Überblick

1. „Enjoy Coca-Cola“ (seit 1886) – Dieser Slogan betont die Idee, dass das Trinken von Coca-Cola ein Genuss ist. Die Botschaft war, dass Coca-Cola ein erfrischendes und befriedigendes Getränk ist, das Freude und Zufriedenheit bringt.
2. „Coca-Cola Adds Life“ (1969) – Mit diesem Slogan wollte Coca-Cola hervorheben, dass das Getränk Energie und Lebensfreude verleiht. Es sollte den Eindruck erwecken, dass das Trinken von Coca-Cola das Leben aufpeppt und positiv beeinflusst.
3. „It’s the Real Thing“ (1970) – Hiermit wollte Coca-Cola betonen, dass ihr Produkt das Original und authentisch ist. Sie positionierten sich als die echte, unverfälschte Cola und spielten auf die Wettbewerber an, die versuchten, ähnliche Produkte herzustellen.
4. „Have a Coke and a Smile“ (1979) – Dieser Slogan sollte das soziale und glückliche Element des Coca-Cola-Trinkens betonen. Die Idee war, dass ein Coca-Cola nicht nur erfrischt, sondern auch Menschen ein Lächeln ins Gesicht zaubert und soziale Momente verbessert.
5. „Coke is it!“ (1982) – Dieser Slogan sollte die Vorstellung hervorrufen, dass Coca-Cola die ultimative Erfrischung ist, die beste Wahl. „Coke is it!“ betonte die Dominanz von Coca-Cola auf dem Erfrischungsgetränkemarkt.
6. „Always Coca-Cola“ (1993) – Dieser Slogan sollte die Markenloyalität fördern. Die Botschaft war, dass Coca-Cola immer die richtige Wahl ist, egal zu welcher Zeit oder Gelegenheit.
7. „Life Tastes Good“ (2001) – Mit diesem Slogan wollte Coca-Cola die Idee vermitteln, dass das Leben besser schmeckt, wenn man es mit Coca-Cola genießt. Das Getränk wurde als Ergänzung zu positiven Lebensmomenten dargestellt.
8. „The Coke Side of Life“ (2005) – Dieser Slogan sollte die positiven und erhebenden Aspekte des Lebens betonen und Coca-Cola als Begleiter für diese Momente darstellen. Es sollte die Idee vermitteln, dass das Glas immer halb voll ist.
9. „Open Happiness“ (2009) – Hiermit wollte Coca-Cola die Botschaft senden, dass das Öffnen einer Flasche oder Dose Coca-Cola nicht nur Erfrischung bringt, sondern auch Freude und Glück. Das Getränk wurde als ein Weg dargestellt, um positive Emotionen zu erleben.
10. „Taste the Feeling“ (2016) – Dieser Slogan betonte die sensorische Erfahrung des Coca-Cola-Trinkens. Die Botschaft war, dass man die Geschmacksfreuden und die erfrischende Qualität von Coca-Cola in vollen Zügen genießen sollte.

Diese Slogans waren Teil einer langfristigen Marketingstrategie von Coca-Cola, um die Marke zu stärken, positive Emotionen zu wecken und die Assoziation mit Genuss, Freude und Zufriedenheit zu fördern. Jeder Slogan hatte das Ziel, das Getränke-Erlebnis auf verschiedene Weisen zu betonen und die Verbindung zwischen dem Softdrink und positiven Lebensmomenten herzustellen (Foto: Steve Buissinne from Pixabay)